内容创意化

新奇的创意能够吸引别人主动观看，让人会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪，从而对广告产生深刻的记忆。比如脉动在户外公交站投放的3D立体式广告，凸出的脉动造型虽然占用了乘车人的空间，但也引发了大家的关注和热议，大众还会自主拍照并分享至社交平台形成UGC传播。

形式差异化

通过差异化的广告投放与常规户外媒体形式相区别，展现与众不同之处。在媒体选择上，面积大的户外广告比面积小的更吸引眼球；画面表现要尽量简洁，突出产品重点，减少文字。比如adidas的高炮广告牌，三条杠的标志从头到脚，一眼就能让人识别出来。

利用好超级符号

使用声音、口号、标志物等超级符号能让人更容易记住广告。像脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，押韵的口号经过重复播放，给人留下了深刻的印象；西贝大面积使用红白格子当装饰，也起到了强制记忆的效果。

结合场景互动

户外广告要注重与环境和用户场景的融合，考虑目标人群的画像、用户心理状态以及是否能成为当下情境中的“有用信息”或“情绪解药”。例如某雨天在地铁出口投放动态LED屏，当检测到下雨时，自动切换为“别让好心情淋湿——XX伞伴你回家”的互动画面，能更好地吸引人们的注意力。

做好设计优化

在户外广告设计方面，要注重色彩、排版、动态效果和素材质量。色彩上选择鲜明且对比强烈的颜色组合，避免使用过多颜色；排版要简洁明了，文字和图形简单直接，将最重要的内容放在显眼位置；合理运用动态效果，控制好切换节奏，还可加入互动式设计；使用高清原图作为素材，并测试不同时间段的显示效果。